AppsFlyer 发布《2022游戏应用营销现状报告》,2021全年获客花费145亿美元

据博猫游戏报道,Appflyer发布了《2022年游戏应用营销现状报告》。该报告深入分析了全球游戏行业的关键趋势。报告显示,2022年全球手机游戏行业仍处于黄金时代。去年,全球游戏迷对相关应用的支出高达1160亿美元,同比增长16%。

由于手机游戏运营竞争激烈,品牌在垂直领域的影响力要小得多,因此手机游戏更依赖于营销活动来促进增长。然而,对用户级数据的依赖也意味着它们更容易受到数据评估和优化变化的影响。随着评估模式转向聚合评估,游戏应用程序的安装量下降,主要是由于营销驱动的安装量下降。

IOS14.5发布后,移动应用营销人员最初面临的主要问题是很难衡量非自然安装量(NOI),并重复删除来自多个来源的数据:SKADNetwork(SKAN)和传统归因。由于大多数用户拒绝跟踪,随着iOS14.5越来越受欢迎,传统归因方法分析的NOI在4月至9月有所下降。然而,从此,随着全球在替代和隐私合规方案评估上投入大量资源,创新开始发挥作用后,NOI出现了反弹的迹象。

报告还指出,随着全球移动互联网的普及和对原创游戏内容的持续投资,移动游戏已成为一项盈利的业务。然而,自2021年应用程序实施ATT框架以来,情况变得更具挑战性。2022年,营销人员还需要通过优化营销手段,拥抱变革,有效吸引高价值用户。

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