为一支口红,“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起

博猫娱乐报道,“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章,《故宫口红,真的真的来了!》,推出了6种故宫国宝色口红,口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品,采用3D打印,纹理细腻。
 
故宫文创首次跨界做彩妆,瞬间刷屏朋友圈。只不过,网友们对此的评价却呈现两极分化的趋势,有手残党感叹终于可以从贴歪胶带的噩梦中解放出来了,也有人吐槽配色一言难尽,形状设计神似某大牌口红,有抄袭嫌疑。
 
晚些时候,“故宫淘宝”官方微博发了一条“否认”微博,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。
 
这话术组织得像是“辟谣”。
 
围观了一下,故宫口红目前只在“故宫文创”微店上架,旗舰店一点响动都没有。
 
一天不到,热门色号就售罄了。
 
12月10日下午,“故宫文创”又发了一条,正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。
 
还附上11月份,参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图,隔空回应“非官方”的质疑。
 
一整套操作下来,我也一头雾水,怎么回事?
 
“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还撕了起来?
 
其实吧,微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店,细细分下,故宫旗下的文创支线众多,确实看得人一脸懵。
 
我们仔细来区分一下。
 
先从最表面的头像看,“故宫文化创意馆”,是一个比较正经的“宫”字,“故宫淘宝”,是一个宫廷娃娃Q版形象。
 
在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”,置顶匹配的是天猫官方旗舰店,“故宫博物院文创旗舰店”。
 
注意了,前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。
 
“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处,在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴,“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。
 
那么“故宫文创旗舰店”呢?从天猫网店经营者营业执照看,它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
 
这也解释了,为什么新出的故宫口红只在文创馆微店,以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线,而“故宫文创旗舰店”里却都没有。
 
不过,无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”,都是故宫博物院官方的,这一点不假。
 
而我们所熟悉的“故宫淘宝”,要找到它,还得选择店铺搜索,它是淘宝认证的企业店铺。
 
开店时间也不一样,“故宫淘宝”要早得多,2008年就进驻了,而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。
 
“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。
 
据工商资料显示,北京故宫文化服务中心,由故宫博物院100%出资成立的国有企业。
 
再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质,它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。
 
这家公司是一家民营企业,由三个自然人出资成立,企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。
 
小结一下就是,“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。
 
我们都知道,故宫文创周边的风格有一次大的调整。
 
2013年7月,台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带,短短几天内迅速走红。
 
受此启发,北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。
 
2014年8月,一篇名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章横空出世,成为了“故宫淘宝”的爆款。
 
此后,“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”,等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。
 
可以说,故宫卖萌、搞笑、接地气的形象,很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。
 
在故宫博物院的官网上,“文创”一块下面,“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接,可见都是官方认可的。
 
只不过,在首页显示的,就只有“故宫文创旗舰店”了。
 
卖的东西也有区别,“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”,还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件,整体风格偏软萌逗趣。
 
“故宫文创”则更典雅大气,除了一些文创周边,开展的业务更广。
 
比如紫禁城相关的图书出版,里面包括人气很高的“故宫日历”,再如与飞猪旅游合作,出售电子门票等等,这些是“故宫淘宝”所没有的。
 
有网友套用了宫斗剧的话术,讲得明明白白,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。
 
两家本来可以各走各的,一个主攻“贱软萌”,一个主攻“高大上”,各凭本事吸引不同需求的消费者,也相安无事。
 
有意思的是,2016年,当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时,“故宫淘宝”马上跟上,说“故宫淘宝就是故宫淘宝”,还配了一个微笑的表情,后来又把这条酸溜溜的微博给删了。
 
这次也是,因为都要出彩妆,领域重合了,才“杠”了起来。

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