B站释放商业化信号,明年将向所有品牌开放生态

据博猫娱乐报道,2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放生态。”近日,哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上宣布。

 
这是B站首次释放如此明显的商业化信号。从B站展示的2020年商业资源看,B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。
 
其中,B站首度对外大规模开放UP主商业化合作;虚拟偶像和电竞新纳入了商业生态范畴;而在OGV(Occupationally Generated Video, 专业机构生产内容)板块,可供商业化的国产动画、综艺、纪录片作品则比以往更加细分,内容更多元:
 
B站透露,B站如今已拥有15个内容分区,7000余文化圈层的年轻人文化社区,Q2月活跃用户达1.1亿。其中,90%的播放量来自于UP主创作的PUGV(Professional User Generated Video,专业用户生成视频)内容。
 
“今天,你喜欢的内容都能在B站上找到。”李旎介绍道,今年已有2027万人在B站上学习,是参加2019年高考人数的2倍。
 
李旎用一个短语概括了B站的转变——“万物皆可B站”。她认为,B站如此丰富的延展性,源自B站长年培育正向内容生态的结果:创作者创作优质内容,内容吸引粉丝,粉丝激励创作者再创作,由此循环。
 
B站称,在PUGV内容之外,还坐拥大量优质OGV作品。为培养健康、长期的IP,B站去年推出了“MADE BY BILIBILI”计划,即由B站参与投资、出品、发行,专业的内容创作机构制作的精品内容,涵盖动画、漫画、影视、综艺、纪录片等各种品类。以国产动画为例,据B站资深版权总监张圣晏介绍,过去三年,B站投资了16个国产原创动画团队,参与出品了71部国产动画。
 
此外,虚拟偶像也是B站内容生态的重要组成部分。从去年下半年至今,虚拟偶像是B站上非常火的内容之一。
 
 
李旎表示,B站已经是最大的虚拟主播平台,所有日本和国内的虚拟偶像均已入驻B站,包括洛天依家族等头部虚拟偶像。“B站还在打造一个中国原创的虚拟偶像社团Virtual Real,她们可以成为国内更优秀的一个虚拟社团,甚至是第一的虚拟社团。”
 
B站认为全面开放的商业化生态,主要得益于它“三个引擎”提供的源动力。首先,优质用户群体塑造了高度包容、健康稳定的社区生态;其次,多层次的精品内容布局形成的精品内容生态;此外,文化圈层的丰富与交融、创造性的文化消费及对互动的需求。
 
“聚集于B站的Z世代将决定中国在线娱乐市场的趋势,未来市场的60%以上将由他们贡献。未来品牌产品消费趋势,也将由他们定义,“李旎说,“但他们依然在飞速变化着,我们都需要持续学习。”

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